En una encuesta en línea realizada por una empresa de investigación de mercados estadounidense, se encontró que mercadologos en EE.UU. invertirán $66 billones en publicidad televisiva y $42 billones en prensa para este año.

Como dato interesante se advierte que mercadólogos y afines gastarán $65 billones en sus propios sitios web para este año, casi lo mismo que invertirían en publicidad por televisión según el informe. La encuesta fue aplicada en abril a más de 1200 anunciantes.

Lo que queda claro es que indicadores como éste, sugieren que la balanza de los recursos de comunicación de las organizaciones, comienza a inclinarse más hacia la web, por lo que éstas deberían apostar más por el impacto que tiene el mercadeo "boca en boca" que genera el mundo web, y que comienza a equipararse en valor invertido al de la televisión.

En conclusión, todo esto podría beneficiar a las ONGs en sus esfuerzos publicitarios, pues pareciera que la internet no sólo comienza a perfilarse como el medio de mayor impacto, sino también como el más democrático.